Real Madrid : Le record de ventes de maillots de Cristiano Ronaldo battu par Kylian Mbappé
Par Olivier Halloua
Le changement de numéro de maillot de Kylian Mbappé au Real Madrid lui a permis d'écouler un nombre impressionnant de tuniques. Une aubaine pour le joueur comme son club.
On le pressentait, c’est désormais confirmé : le changement de numéro de Kylian Mbappé au Real Madrid n’était pas uniquement sportif. En troquant son numéro 9 pour le mythique numéro 10, l'international français a tapé dans le mille… côté marketing.
Selon une étude de Euromericas Sport Marketing, relayée par Sport, le maillot blanc madrilène floqué du « Mbappé 10 » s’est écoulé à 345 000 exemplaires dans les 48 premières heures suivant sa mise en vente. Un chiffre tout simplement historique, surpassant les records précédents, y compris celui détenu par Mbappé lui-même avec le numéro 9, et même ceux de Cristiano Ronaldo lors de son passage au Real.
Une aura folle pour Mbappé
Ce succès phénoménal confirme l’aura internationale de Mbappé et la puissance symbolique du numéro 10, longtemps associé aux plus grandes légendes du football. Pour Adidas, équipementier du Real, c’est une aubaine commerciale. Pour le club merengue, c’est une validation éclatante de son investissement. Quant au joueur, il renforce encore davantage son statut d’icône mondiale, tout en séduisant de nouveaux sponsors.
Derrière ce simple changement de flocage se cache donc une stratégie parfaitement orchestrée. Mbappé ne se contente pas de briller balle au pied : il règne aussi bien sur le terrain que dans les boutiques madrilènes.
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