Cristiano Ronaldo

Portugal : Cristiano Ronaldo fait chuter l'action de Coca-Cola

Tibor Turpin
Cristiano Ronaldo a fait la promotion de l'eau lors d'une conférence de presse.
Cristiano Ronaldo a fait la promotion de l'eau lors d'une conférence de presse. / MARCO BERTORELLO/Getty Images
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La séquence est vite devenue virale. Cristiano Ronaldo, a écarté deux bouteilles de soda posée devant lui en conférence de presse pour les remplacer par une bouteille d'eau. Une action qui peut paraitre anodine quand on connait l'hygiène de vie du Portugais, mais qui a des répercussions pour la marque de boisson américaine.


Une perte de 4 milliards de dollars (3,29 milliards d’euros). Voilà ce qu'a engendré le geste du quintuple Ballon d'Or.

Coca-Cola ne s’attendait sûrement pas à voir ses actions sur le marché prendre aussi cher après une conférence de presse d'un joueur de football.

Cristiano Ronaldo boycotte Coca-Cola

Avant de débuter sa conférence de presse lundi, en marge de la large victoire du Portugal face à la Hongrie (3-0), le capitaine de la sélection portugaise, connu pour son hygiène de vie irréprochable, a retiré deux bouteilles de la marque de soda américaine qui étaient posées devant lui.

Pour qu'on ne le voit pas avec ses deux bouteilles de Coca-Cola, le Portugais les a déplacé sur le côté (hors des angles des caméras) avant de brandir une bouteille d’eau pour qu’une personne de l’organisation lui en apporte à la place.

Ce geste n'a pas été sans conséquence pour la marque américaine : les actions de Coca-Cola sont passées de 56,10 dollars (46,30 euros) à 55,22 dollars (45,57 euros) presque immédiatement après la conférence de presse de Ronaldo, tandis que la valeur de l’entreprise à la Bourse de New York a chuté de 1,09 % le 14 juin, puis de 0,34 % le lendemain, passant de 242 milliards à 238 milliards de dollars.

Pogba suit l'exemple avec Heineken

Mardi soir, Paul Pogba a imité CR7 lors de la conférence de presse qui se déroulait juste après la victoire des Bleus (1-0 face à l'Allemagne). Seule différence, le milieu de terrain français a écarté de la bière cette fois.

Avant de répondre aux questions des journalistes, le milieu de terrain français a pris le soin de retirer la bouteille de la marque Heineken pour la cacher des caméras.

Il est encore trop tôt pour le moment de savoir si ce geste va avoir d'éventuelles répercussions économiques.

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