Si vous avez croisé autant de maillot sponsorisé par Burger King lors de vos rencontres sur FIFA 20, cela est tout sauf dû au hasard.
Si vous avez joué en ligne à FIFA 20, vous avez peut-être remarqué un nombre important de joueurs portant le maillot du modeste club de Stevenage FC en 4ème division anglaise. Reconnaissable par son sponsor Burger King, cette mode est dû à un incroyable coup marketing de la part de la chaîne fast-food.
Dans une vidéo publié sur les réseaux sociaux, l'enseigne est revenu sur une stratégie qui a permis d'implanter la marque dans le jeu vidéo de simulation de foot.
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Un challenge viral
Tout commence il y a deux ans, lorsque Burger King commence à sponsoriser les maillots du Stevenage FC, alors dernier de la 4ème division anglaise. L'objectif ? Apparaitre dans FIFA au même titre que toutes les superstars des grandes écuries européennes.
I love Burger King's creativity.
— Harry's Marketing Examples (@GoodMarketingHQ) September 22, 2020
• Sponsors Stevenage FC
• To get their logo in FIFA 20
• Challenges gamers to play as Stevenage, score goals, and share on Twitter
• Stevenage most used team in “career mode”
• Shirts sell out IRL pic.twitter.com/1px3OHld5U
À la suite de cela, le fast-food a lancé un challenge sur les réseaux sociaux. À chaque but marqué avec Stevenage et partagé sur les réseaux sociaux, les joueurs étaient récompensés en bons d'achat. Une stratégie qui a fait du modeste club anglais l'équipe la plus joué en mode carrière sur FIFA 20 !
En tout, ce sont plus de 25.000 buts qui ont été partagés sur les réseaux sociaux, Stevenage a été une des équipes les plus joués du jeu et les maillots du club ont été en rupture de stocks dans la réalité ! Une stratégie payante.