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Storie di sponsor nel calcio: Alfa Romeo, dal club di proprietà all'exploit spagnolo

Marco Deiana
Alfa Romeo nel mondo del calcio
Alfa Romeo nel mondo del calcio / 90min Italia
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Alfa Romeo ha stretto diversi accordi di sponsorizzazione negli ultimi anni, nel tentativo di sondare alcuni mercati (soprattutto quello spagnolo). Ma la casa automobilistica italiana in passato ha avuto anche un club tutto suo. Nel 1936 venne fondato a Milano il Gruppo Calcio Alfa Romeo (nato inizialmente come Dopolavoro Aziendale). Il club vinse subito il campionato lombardo di Prima Divisione, conquistando la promozione in Serie C.

Il Gruppo Calcio Alfa Romeo disputò il campionato di Serie C fino alla stagione 1941-42. Successivamente arrivò la decisione di rinunciare all'iscrizione.

Vestì la maglia del Gruppo Calcio Alfa Romeo per una stagione anche un 18enne Valentino Mazzola - con l'obiettivo di farsi assumere come meccanico -, che diventerà poi il capitano del Grande Torino.

Conclusa l'esperienza come società sportiva, l'Alfa Romeo è tornata nel calcio negli anni 2000 con partnership ne LaLiga e in Bundesliga, con l'obiettivo di rilanciare il marchio in Europa.

Main sponsor in Bundesliga

Tre anni in Bundesliga come main sponsor. Alfa Romeo ha avuto un ruolo da protagonista nel massimo campionato tedesco con la partnership triennale, dal 2013 al 2016, con l'Eintracht Francoforte.

Per questa sponsorizzazione, che ha visto il marchio Alfa Romeo posizionato nella parte frontale della maglia della squadra tedesca, la casa automobilistica italiana ha investito dai 18 ai 20 milioni di euro.

La campagna spagnola

Dal 2017 il rilancio del marchio Alfa Romeo nell'Europa Occidentale ha portato a diversi accordi di partnership con alcuni club de LaLiga.

La casa automobilistica italiana ha sottoscritto un contratto per la fornitura ufficiale delle auto con l'Atletico Madrid. Poi è stato il turno del Valencia, dove il marchio Alfa Romeo presente nei pantaloncini della squadra e all'interno dello stadio durante le partite casalinghe.

Verso la fine del 2017 Alfa Romeo è diventata auto ufficiale del Betis Siviglia. Non solo, con il successivo rinnovo del 2018 il marchio dell'azienda ha fatto la sua comparsa nel kit d'allenamento della squadra.

Nella seconda metà della stagione 2017-18, Alfa Romeo è diventata anche auto ufficiale dell'Espanyol e le sue vetture sono state esposto all'interno e all'esterno dello stadio durante le partite casalinghe della formazione di Barcellona.


Articolo scritto da Marco Deiana. Se ti piace l'argomento e vuoi leggerne altri, iscriviti al mio canale Telegram.

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