Binance e le sponsorizzazioni Crypto nel calcio - Intervista a Lorenzo Capone
Calcio Crypto e Metaverso. Se qualche anno fa, nell'epoca in cui i Presidenti di Serie A erano dei tifosi privilegiati che facevano fatica a tenere a bada i propri portafogli, ci avessero parlato di un trinomio simile avremmo probabilmente gridato alla follia.
Nel calcio di oggi però, in cui sostenibilità e internazionalizzazione sono concetti fondamentali per garantire solidità e futuro ai club, ecco che crypto e Metaverso diventano protagonisti sempre più importanti nella quotidianità di società, leghe e tifosi.
Fan Token, NFT, e partite con il visore sono solo alcune delle tante novità della football industry portate dagli accordi di partnership e sponsorizzazione stipulati in tutto il mondo negli ultimi anni.
Per approfondire il tema, ci siamo fatti guidare da Lorenzo Capone, numero uno di Binance in Italia, che dall'ottobre 2021 è main sponsor della Lazio del Presidente Claudio Lotito.
Come è nata l’opportunità della partnership con la Lazio e quali sono le valutazioni che fate quando decidete di sponsorizzare un club?
“Il calcio è una vetrina importantissima per il nostro paese e già quando sono arrivato un anno e mezzo fa c’erano piccoli brand che avevano siglato accordi con alcuni club e un competitor addirittura con la Lega Serie A, quindi abbiamo ritenuto fosse opportuno entrare nell’universo calcio per incrementare la nostra presenza sul mercato italiano. Quando sono entrato in Binance il discorso con il club biancoceleste era già avviato, poi a Ottobre 2021 siamo riusciti a chiudere un deal che riguardava sia una sponsorship biennale che i Fan Token. Per noi è stato un passo molto importante vista la posizione di rilevanza che il calcio occupa in Italia”.
Quali le sono le sfide e le difficoltà che affronti nell’approcciarti a un mercato come quello italiano?
“È una bellissima sfida iniziata ormai un anno e mezzo fa e nonostante ci siano stati molti cambiamenti, alla base di tutto c’è l’educazione che non riguarda solamente il lato crypto, ma tutta la cultura finanziaria. Devo dire che l’Italia da questo punto di vista purtroppo è un pochino indietro”.
Come sono state recepite dai tifosi le iniziative legate alla partnership?
“Abbiamo incontrato qualche difficoltà nel far comprendere cosa fosse l’ecosistema Binance, per questo assieme alla Lazio abbiamo pensato anche a una serie di video educativi, che sono stati distribuiti attraverso il canale YouTube del club, utili a spiegare anche cosa fossero i Fan Token che sono a tutti gli effetti una cryptovaluta, ma anche un modo più semplice e se vogliamo digeribile per permettere ai tifosi di entrare in contatto con il mondo crypto. All’inizio spiegare cosa fosse il Lazio Fan Token non è stato semplicissimo, ma dopo quasi un anno e mezzo iniziamo a vedere dei risultati”.
Com’è stata accolta la partnership dai calciatori della Lazio?
“Devo dire che sono rimasto molto colpito dalla loro reazione. Prima di chiudere la partnership non avevo mai pensato che sarei potuto essere a contatto con dei calciatori e scambiare idee con loro. I calciatori della Lazio e non solo guardano a questo mondo con grandissima curiosità, perché rappresenta, avendo loro una disponibilità economica importante, un’interessante opportunità d’investimento”.
Com’è stato trattare con Lotito?
“Lotito anche mi ha sorpreso molto, stiamo parlando di un imprenditore a 360 gradi, un vero visionario che è molto legato al proprio club”.
Qual è la vostra opinione sull’instabilità di alcuni competitor?
“Noi, essendo leader di settore, guardiamo ai piccoli competitor con interesse studiandone le mosse. Quello che contraddistingue Binance, che in soli 5 anni è arrivata ad avere 130 milioni di utenti, è la meticolosità nello scegliere i deal valutandone ogni minimo dettaglio. Molti competitor invece prendono degli impegni in momenti di mercato positivi senza prendere in considerazione la ciclicità di questo settore. Quando si prendono impegni di sponsorizzazione si dovrebbe tener conto di tutti questi aspetti per evitare di incappare in situazioni spiacevoli”.
Cosa fa Binance e come si rapporta con il metaverso?
“Il Metaverso è un piccolissimo pezzo di puzzle del vasto mondo della blockchain e Binance è il più grande provider di servizi blockchain al mondo, una piattaforma di piattaforme che consente a chi la utilizza di costruire sopra l’infrastruttura che viene messa a disposizione, una sorta di marketplace per tantissimi servizi correlati al mondo crypto”.
Cosa può dare il calcio alle crypto e cosa possono dare le crypto al calcio?
“La Pandemia che abbiamo vissuto ci ha mostrato che senza i tifosi i club perdono introiti importantissimi. Grazie alle crypto e alla blockchain le squadre e le leghe possono trovare fonti di ricavo alternative in tantissimi modi. Se ragioniamo nel lungo periodo non può non venirmi in mente il Metaverso: immagina di vedere una partita con un visore che ti fa vivere il singolo evento da differenti prospettive. Nel breve periodo NFT, crypto e Fan Token rappresentano per i club una fonte di revenue molto importante per le proprie finanze che se utilizzata nel modo corretto può essere una grande opportunità per i tifosi per entrare in alcune dinamiche della propria squadra sentendosi più partecipi alla vita del club”.
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