Final no Maracanã foi decisiva para SBT fechar acordo de transmissão da Libertadores - entenda o motivo

Um fator pesou, e muito, para o SBT fechar contrato para a transmissão da sequência da Libertadores de 2020: a final no Maracanã. A emissora de Silvio Santos, segundo a coluna do Marcel Rizzo no Uol Esporte, vê este como um diferencial para atrair o apoio de patrocinadores, e a Conmebol garantiu que a partida só não ocorrerá no Rio de Janeiro caso não se tenha o aval de autoridades governamentais, o que é pouco provável.

Mesmo em meio à pandemia de coronavírus, a entidade que comanda o futebol sul-americano já manteve contatos para assegurar o duelo, em janeiro, na Cidade Maravilhosa. Aliás, ela vê no SBT um aliado para ativações comerciais durante eventos prévios à decisão. Mesmo que a maioria deles se dê de forma virutual ou com um necessário distanciamento entre as pessoas, a participação de quem detém os direitos da competição é tida como muito importante, tanto que integrantes do scratch do Homem do Baú podem ser utilizados, até, para atrair um público que, comumente, não se liga ao futebol.

Para expor marcas em um produto bastante valioso, como é uma final de Libertadores, o SBT aposta que, com o jogo ocorrendo em território brasileiro, conseguirá vencer pacotes de publicidade por valores superiores à normalidade. Já há, inclusive, contatos com potenciais anunciantes. A Unilever, que esteve ao lado da emissora quando esta, recentemente, transmitiu a decisão do Campeonato Carioca e que também investe na Libertadores, é fortíssima candidata a fechar contrato. Ambev, Estácio, Havan, Hypera Pharma e PicPay também pagaram para aparecer no Estadual e são potenciais parceiros. O SBT, até a decisão do torneio sul-americano, tem a prerrogativa de televisionar dois jogos no horário das 21h30min de quarta-feira.

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