Cristiano Ronaldo

L'incroyable chute des ventes de maillots du Real Madrid depuis le départ de Cristiano Ronaldo

Zachary Gauthier
Des supporters du Real Madrid avec le maillot de Cristiano Ronaldo.
Des supporters du Real Madrid avec le maillot de Cristiano Ronaldo. / Fran Santiago/Getty Images
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Les départs de stars comme Cristiano Ronaldo ou Gareth Bale, les contrefaçons et la pandémie ont réduit les revenus perçus par le Real Madrid grâce au merchandising de plus de deux tiers nous apprend El Confidencial.


Depuis que Cristiano Ronaldo a quitté le Real Madrid en juin 2018, le club madrilène a perdu environ 70% de ses ventes de maillot qui s'élevaient à environ 3 millions d'unités l'année de son départ.

Quelle est la cause de cette chute de ventes ?

Cette chute de ventes n'est pas seulement causée par le transfert de la star portugaise à la Juventus. En effet, le départ du quintuple Ballon d'or s'est accompagnée d'une mauvaise saison pour les Merengue.

Un an plus tard, Gareth Bale quitte le navire à son tour alors qu'il est très populaire sur le marché anglo-saxon. Un nouveau coup dur. Le manque de public dans les stades est aussi un facteur fondamental, car c'est lors des jours de match que la plupart des personnes achètent un maillot.

L'absence de tourisme est un autre facteur à prendre en compte. Il faut rappeler que le musée du Real Madrid, situé dans le Bernabéu, est le deuxième plus visité de la capitale espagnole (derrière le musée du Prado). Comme dans beaucoup d'autres musées, la visite se termine à la boutique officielle du club. L'occasion parfaite pour acheter un maillot.

Les contrefaçons ont elles aussi une grande influence (mais qui est très compliquée à mesurer). "C'est pourquoi, à l'heure actuelle, les maillots qui fuitent sur internet avant leur lancement officiel comportent généralement des éléments trompeurs... De légères différences de sorte à ce que les contrefacteurs fassent des erreurs", déclare un expert en marketing sportif.

Combien gagne le Real Madrid pour chaque maillot vendu ? Des sources proches du club parlent d'environ 25 euros.

Une raison de plus pour justifier le projet de Super League pour ce club "ruiné".

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