#ChargeUpFor : Comment Kia a transcendé l'Europa League avec une fan expérience unique

Michael Ballack et Patrice Évra ont été les star guests de la fan expérience de Kia.
Michael Ballack et Patrice Évra ont été les star guests de la fan expérience de Kia.

Cette saison, l'UEFA Europa League s'est achevée sur un classique : le Séville de Lucas Ocampos et Jules Koundé a battu l'Inter 3-2 en finale à Cologne. Partenaire officiel de la compétition, Kia a donné aux fans l'opportunité de vivre l'événement avec style.

À l'image de sa grande sœur, la sacro-sainte Ligue des Champions, l'Europa League a été contrainte de disputer à huis clos sa phase finale, ponctuée de la toute première finale européenne jouée sans public. Malgré ce contexte inédit, Kia Motors a réussi son défi d'impliquer au maximum les fans à travers sa campagne #ChargeUpFor.

Patrice Évra, l'égérie

Le constructeur automobile voulait encourager les supporters des équipes qualifiées pour les huitièmes de finale à montrer leur soutien par le biais des réseaux sociaux.

Égérie de cette campagne, l'icône Patrice Evra, s'est associé à Kia pour appeler les fans à soumettre une photo ou une vidéo sur Instagram, tout en utilisant #ChargeUpFor dans leurs posts.

Par la suite, les supporters des clubs qualifiés en demi-finales ont été sélectionnés parmi les inscriptions et ont reçu un pack spécial de l'UEFA Europa League comprenant deux billets pour un match de la phase de groupes de la prochaine édition, un bon d'achat de 550 euros pour la boutique en ligne de l'UEFA, une réplique du ballon officiel, une casquette et un porte-clés.

Kia a également offert au gagnant du grand prix de l'Inter Milan, l'expérience unique de vivre la finale avec deux légendes du football européen.

Giovanni, fan des Nerazzurri depuis toujours, a eu la chance de s'entretenir en exclusivité (voir ci-dessous) avec Patrice Evra, ancienne gloire de l'AS Monaco, Manchester United et la Juventus, ainsi qu'avec Michael Ballack, légende de Chelsea et du Bayern Munich.

"C'était formidable de pouvoir partager ce moment unique avec deux légendes du football comme Ballack et Evra. Je tiens à remercier Kia pour cette expérience fantastique".

Giovanni, supporter de l'Inter

L'émission a été diffusée en direct sur la chaîne YouTube de 90min (voir ci-dessus) avant la finale du 21 août. Giovanni a profité de l'occasion pour poser ses questions et faire équipe avec Evra pour un quiz spécial sur l'Europa League.

Les viewers ont eux aussi été impliqués, en soumettant des questions à la paire légendaire dans les commentaires en direct, via le hashtag #ChargeUpFor.

Une expérience inédite et ô combien rafraîchissante dans un contexte où les fans sont tenus à l'écart de leur club préféré.