La mala temporada del equipo no ha hecho mella en el valor de su marca: la marca del Real Madrid. Desde que el fútbol se mercantilizó, los clubes no solo apuestan por jugadores y por estrategias de sistemas y balón parado, también buscan buenas estrategias de marca y acciones de branding que incrementen su valor en el mercado. ​Los blancos, que había puesto su puesto en la cabeza de los clubes valiosos, ha recuperado su posición y es la marca más valorada del planeta fútbol.


En la lista de Brand Finance de los clubes más valiosos podemos ver las diferencias entre clubes y los cambios que ha habido desde el año pasado hasta hoy. El más importante es el del número uno. El Real Madrid, con 1.646 millones de euros, ha aumentado su valor en un 26,9% y ha desbancado al Manchester United en el top de la tabla. Los red devils han perdido un 5,8% del valor de su marca y se les sitúa en los 1.472 millones. El Chelsea, que sigue en séptima posición, y el Arsenal, que ha bajado de la octava a la novena en detrimento del PSG, son los otros dos clubes que han abaratado su valor.


El pódium lo completa el FC Barcelona​Los culés han aumentado el valor de la marca Barça en un 11,8%, con 1.399 millones. Bartomeu y los suyos han conseguido que su marca siga en la tercera posición pese a la gran subida del Bayern, que ha aumentado su valor un 11,8%. Seguido de estos dos clubes están el Machester City, el Liverpool, el Chelsea, el PSG, el Arsenal y el Tottenham. Fuera del top 10 sigue el Atlético de Madrid.​ Los rojiblancos ocupan la posición número 14, idéntica a la del pasado año.